A MEI KAWA név a tervező, Kasza Emese nevének betűiből egy játékos szóösszetétel, amely mandarin nyelven azt jelenti: „ne sírj utánam többé.”
A márkaA márkanév a férfiasság és a nőiség egyfajta összekapcsolódását tükrözi. A név első része, a kellemes csengésű MEIKA olyan megoldásokra utal, amelyeket elsősorban a nőkkel azonosítunk. A lágyság és a kecsesség egyszerre jelenik meg a rafinált ötletességgel. A KAWA a férfi oldalról szól. Határozott, lendületes, karakteres és átgondolt. A MEI KAWA férfi és unisex öltözékei olyan ötvözetet képviselnek, ahol a szigorúbb, férfias struktúrákat a nőies könnyedség, játékosság egészíti ki.
A MEI KAWA tudatosan a természetesség felé tart, a ruhák testbarát anyagokból, sajátos szabászati megoldásokkal készülnek, viselője számára praktikus, variálható öltözetet jelentenek. A márkát letisztult, minimalista vonalvezetés jellemzi, amelyet északi és ázsiai irányvonalak határoznak meg.
A Rumble kollekcióA MEI KAWA 2012-es pre-fall kollekciójának hangulatát a gettó-romantika vezette, ám a suhancos ruhatár minden darabját elegáns, váratlan értelmezések írják át. Az emblematikus bomber-dzsekiből így lesz leheletfinom bomber ing és mellény, ahogy a vászonanyagokra adaptált rövid mackónadrágok is a külvárosi lét kifordításai. Továbbra is meghatározóak a márkára jellemző letisztult vonalak, a természetes anyaghasználat és a praktikum. Színekben a „munkáskék”, fekete, rozsda, szürke és fehér dominálnak. Emellett a korábbi kollekciókban a MEI KAWA védjegyévé vált patentsorok is visszaköszönnek. A patentok segítségével különböző rétegek illeszthetők a pulóverekre, ami egy teljesen új összképet eredményez, így egy ruhadarab többféleképpen is viselhető.
A kollekció kampánya Hencz Péter fotós és Pálmai Angie kreatív director munkáját dícséri.
A modell Keresztes Tamás, a budapesti Katona József Színház színészművésze. Kiváló megtestesítője a pimaszul elegáns MEI KAWA férfinak, aki számára fontos a részletekben kibontakozó formavilág, aki az öltözködésben egyszerre keresi az egyszerűséget és a rafinált különlegességet.
